Predizborne kampanje donose svašta. Majice, kape, olovke, kalendare. Neke stranke dijele hranu, neke sjede u šatorima, neke hodaju od vrata do vrata.
Ujedinjena Srpska odlučila je da podijeli kutije za lijekove.
Šta je podijeljeno i šta piše na kutiji
Promotivni materijal US uključuje kutiju za lijekove sa pregradama, kakve koriste pacijenti za svakodnevno doziranje terapije. Na kutiji stoji poruka: „Uzimajte terapiju redovno – dr. Nenad Stevandić“, uz simbol stranke.
Dr. Nenad Stevandić je predsjednik Ujedinjene Srpske i ljekar po struci.
Ko najčešće uzima promo materijal
Na predizbornim štandovima postoji jedna zakonitost koju zna svako ko je ikad organizovao kampanju. Penzioneri su ti koji najčešće i najrevnosnije obilaze štandove i uzimaju promotivni materijal. Dolaze, razgledaju, uzimaju, ponekad i razgovaraju.
I upravo su penzioneri ti kojima je stigla kutija za lijekove sa imenom stranačkog predsjednika.
Penzioneri koji teško žive. Koji od penzije koja im stigne najprije odvajaju za lijekove i račune, pa tek onda vide šta ostaje. Za koje kupovina lijekova nije apstraktan pojam nego konkretna stavka u budžetu koji ne trpi greške.
I njima je, kao predizborni poklon, stigla kutija za lijekove.
Šta ta poruka govori
Postoje dva načina da se ova poruka pročita.
Ili Stevandić svojim biračima poručuje da trebaju redovno uzimati terapiju, što bi značilo da smatra da su njegovi birači bolesni. Ili im obećava terapiju ako glasaju za njega, što je drugačija vrsta poruke ali ne nužno bolja.
U oba slučaja, poruka ne govori ništa o boljim penzijama, pristupačnijim lijekovima ili sistemskim rješenjima koja bi penzionerima olakšala svakodnevni život. Govori samo o kutiji.
Dr. Stevandić živi drugačije od penzionera kojima dijeli tu kutiju. To je realnost koja se ne može sakriti ni jednim promotivnim materijalom.
Prava slika stranke
Ovakav vid komunikacije sa biračima, posebno sa onima koji teško žive, više liči na vrijeđanje nego na poruku da neko razmišlja o poboljšanju njihovog standarda.
I možda je upravo to prava slika Ujedinjene Srpske. Stranke koja razmišlja o tome kako se dočepati vlasti i fotelja, a ne o tome kako riješiti problem onih od kojih traži glas.
Jer da se zaista razmišlja o penzionerima, poklon bi bio drugačiji. Ili ga ne bi ni bilo, nego bi postojao konkretan program koji im nešto obećava.
Ogledalo koje putuje u dva smjera
Postoji stara mudrost da onaj ko dijeli ogledala drugima, treba ponekad i sam pogledati u jedno.
US se možda podruguje političkim protivnicima ovom kampanjom. Ali kutija za lijekove sa imenom stranačkog predsjednika koja odlazi u ruke penzionerima koji jedva stižu kupiti te iste lijekove, govori više o pošiljaocu nego o primaocu.
Glasova od ovakve kampanje neće biti više. Možda ih bude i manje.
